根據LMC汽車(che)的統計(ji),2019年1-6月份,全(quan)球共售出(chu)4515.9萬輛輕型車(che),同比(bi)下跌6.6%。其(qi)中,中國、西歐和北美三大(da)核心市場,都出(chu)現了不同程度(du)的銷量下滑(hua)。
中國市場上半年的(de)銷量為1207.6萬輛,同比下滑12.4%;西歐市場的(de)銷量為869.9萬輛,同比下滑2.9%;美國市場銷量為843.2萬輛,同比下滑2.1%。
這個數(shu)據來自于LMC Automotive,會與其他統(tong)計口(kou)徑略有出(chu)入
全(quan)球汽(qi)車(che)市場的大幅下挫,顯然是受(shou)到了(le)中(zhong)國車(che)市的拖累,在這樣的背(bei)景之下,整(zheng)個汽(qi)車(che)產(chan)業(ye)陷入了(le)一篇哀(ai)鴻遍野,如果說還有些許亮(liang)色的話,就是新能源汽(qi)車(che)。
本文(wen)將從整體車(che)(che)市和新能源汽車(che)(che)兩個部分,對2019年的半年車(che)(che)市,進行簡要盤點。
整體車市
1.各國車市概況
從(cong)上述表格可以看出,原(yuan)來汽車市(shi)場增(zeng)長(chang)(chang)的發(fa)動機,如中國、印度和巴西這些新興市(shi)場,全(quan)部陷入了(le)負增(zeng)長(chang)(chang),極(ji)大(da)提拖累了(le)全(quan)球車市(shi)。
從這個意義考(kao)量,在全球經濟增長放緩的(de)時候,發展中國家的(de)消費(fei)者(zhe),對汽車這樣(yang)的(de)大件消費(fei)看起來(lai)會變(bian)得更加謹慎。
特(te)別需要指出(chu)的(de)是,在(zai)全球銷量TOP10的(de)市場(chang)中,日本和德國(guo),是唯(wei)一兩個銷量沒有(you)出(chu)現衰退的(de)國(guo)家(jia)。
2.跨國車企的表現。
從上表可(ke)以看出,跨國車企的運營狀況,比整(zheng)個大(da)市場(chang),還稍微好一(yi)些,除了PSA之外(wai)的大(da)多數車企跑(pao)贏了大(da)盤。
剛剛被更換了(le)(le)CEO的(de)寶馬,甚至(zhi)還頑強地實現(xian)了(le)(le)正增長。當(dang)然了(le)(le)哈拉爾(er)德-克魯格的(de)下課(ke)是(shi)因為電動化攻勢的(de)推進速(su)度(du)不能讓大股東滿意,以及(ji)利潤的(de)下挫
豐(feng)田異(yi)常(chang)兇猛(meng),居然還可(ke)以維持正向增長。日本車企(qi)往往在逆境中,表現(xian)更好。
大眾是另外一家(jia)令人印象深刻的(de)車企,在6月份的(de)時候(hou),居然實現了(le)同比(bi)的(de)正(zheng)向增長。請大家(jia)記住赫伯特-迪斯這個人,這是一個理應引發我們關注(zhu)的(de),同時兼具遠見和執行(xing)力的(de)傳(chuan)統(tong)車企高管。
3.中國車市企業的表現
根據(ju)乘聯(lian)會的數據(ju),6月(yue)(yue)份(fen)廣(guang)義乘用車(che)(che)銷量為179.67萬輛,同(tong)比(bi)增(zeng)長4.9%;1-6月(yue)(yue)份(fen),廣(guang)義乘用車(che)(che)累(lei)計(ji)銷量為1013.2萬輛,同(tong)比(bi)銷量下(xia)滑9.2%。
從上表可以看出(chu),盡管中國(guo)車市(shi)哀鴻遍野,但日(ri)(ri)系車的(de)抗(kang)衰退能(neng)力超強。這里恐怕(pa)會有兩個方面(mian)的(de)因素,一(yi)方面(mian),在經(jing)濟收(shou)縮的(de)時(shi)候,節油(you)性(xing)能(neng)好(hao)的(de)車型(xing),更容易受到追捧。另一(yi)方面(mian),平時(shi)奉行穩健經(jing)營的(de)日(ri)(ri)系車企(qi),在市(shi)場不好(hao)的(de)時(shi)候,體現出(chu)了更加強健的(de)體系競(jing)爭力。
在中國(guo)的本土(tu)車企中,長城(cheng)依(yi)然(ran)能夠(gou)錄得(de)正向增長,令人印(yin)象深刻。自主品牌領頭羊吉利(li)汽車,在遺憾地處(chu)于(yu)產品生命(ming)周(zhou)期的中后(hou)期,同時遇到了市場的下滑,致(zhi)使整個(ge)銷量大(da)幅度(du)地下挫。
大(da)眾系(xi),展現出了(le)強大(da)的(de)抗衰退(tui)能(neng)力(li),市占率將會繼續(xu)上升,通用系(xi)的(de)下挫力(li)度(du)非常大(da),這是瑪(ma)麗-芭拉的(de)噩(e)夢。
4.重點車型的表現
從(cong)重(zhong)點車型來(lai)看(kan),幾乎所有的暢(chang)銷車型都在衰退,這是一(yi)個非常嚴峻的信(xin)號。新(xin)(xin)寶(bao)來(lai)、新(xin)(xin)朗逸(yi)和軒逸(yi),是為(wei)數(shu)不多的,保持(chi)了增長(chang)的明(ming)星車型。
緊湊型的(de)(de)A級家(jia)轎,看起(qi)來(lai)依然是(shi)剛需。這個(ge)市場,消費者的(de)(de)偏好,看起(qi)來(lai)還是(shi)經濟(ji)實惠型的(de)(de)。當然了,不同產品生命周期,也是(shi)競爭的(de)(de)一個(ge)重要考量因素。
在整體的車(che)型(xing)銷量排行榜中(zhong),只有五菱(ling)宏光和哈(ha)弗(fu)H6兩個中(zhong)國品牌車(che)型(xing),令人感(gan)到郁悶。
新能源汽車
1.全球新能源企業表現。
截止(zhi)1-6月份,全球的新(xin)能源銷(xiao)量突破10萬輛的,只有特斯拉(la)和比亞迪。這兩家作(zuo)為第(di)一陣營,對后面的第(di)二集團軍,擁有比較大的領(ling)先(xian)優勢。
后面的(de)第(di)三名(ming)到第(di)十(shi)名(ming),差(cha)距看起來,其實都(dou)不是很(hen)大,彼此之間的(de)排名(ming),隨時(shi)都(dou)有可能被(bei)逆轉(zhuan)。
在(zai)TOP10的排行(xing)榜中(zhong),中(zhong)國(guo)企業占據了半壁江山,看起來(lai)形(xing)勢(shi)一片喜人,但在(zai)很(hen)大(da)程(cheng)度(du)上,這樣(yang)的領(ling)先優(you)勢(shi),不足以形(xing)成供應(ying)鏈(lian)上的規模優(you)勢(shi),很(hen)容易被突破。
尤其是,像(xiang)豐(feng)田(tian)、通用、福特、本田(tian)們,還沒有出現在這個榜單上。
在(zai)這(zhe)個(ge)(ge)榜(bang)單中,大(da)眾是一(yi)個(ge)(ge)非(fei)常(chang)值(zhi)得令人警惕的(de)競爭者,這(zhe)家企業(ye)真正意(yi)義上MEB平臺的(de)電動車尚(shang)未發力。此外,寶(bao)馬也在(zai)大(da)面積(ji)加(jia)速電動化攻勢,也將(jiang)會是一(yi)個(ge)(ge)強(qiang)有力的(de)競爭者。
到了年底,江淮新能(neng)(neng)(neng)源能(neng)(neng)(neng)否繼續保持(chi)在榜(bang)單中(zhong),令人懷疑。在全球新能(neng)(neng)(neng)源汽車(che)銷量TOP10排行(xing)榜(bang)中(zhong),如果最終有3-4家中(zhong)國新能(neng)(neng)(neng)源汽車(che)上(shang)榜(bang),就是巨大的成功(gong)。
2.全球車型表現。
在所有的(de)新能源暢銷車型(xing)中,特(te)斯拉Model 3一騎絕(jue)塵,遠遠地把競爭對手甩在了(le)身(shen)后。
在整(zheng)個暢銷(xiao)車(che)型排(pai)行榜中(zhong)(zhong)(zhong),現階段的(de)中(zhong)(zhong)(zhong)國,占(zhan)據了(le)6個車(che)型。但坦率(lv)地(di)說,我們不得不殘酷(ku)地(di)指出,這么多的(de)中(zhong)(zhong)(zhong)國本土電(dian)動車(che)主力車(che)型中(zhong)(zhong)(zhong),離真正的(de)爆款車(che)型,還有一定的(de)距(ju)離。
這個事情,反而是(shi)更加可怕的。
對于所有(you)的車企而言,最終需(xu)要(yao)靠主力車型,獲得市(shi)場占有(you)率。也(ye)只有(you)但(dan)主力車型,擁(yong)有(you)一定銷量的時候(hou),才可能擁(yong)有(you)不錯的利潤。
也許在明年的這(zhe)個時(shi)候,我們可以(yi)期待一(yi)下造車(che)(che)新勢力(li)的某(mou)些車(che)(che)型(xing),能夠(gou)殺(sha)入全球電動車(che)(che)暢銷排(pai)行榜的TOP10。
3.中國市場企業表現。
6月份(fen),中國新能源乘用車批發達到了13.4萬輛,同(tong)比增長將近90%。1-6月份(fen),新能源乘用車銷量達到了57萬輛,同(tong)比增長65%。
從企業層面上看,比(bi)亞迪優(you)勢非常明顯。已經(jing)將第二名甩開了比(bi)較大的距(ju)離。
但是,中國市(shi)場的新(xin)能源汽車格(ge)局,已經(jing)處(chu)于生變的最后(hou)一刻。上汽大眾(zhong)的強勢入榜,已經(jing)給出了非常明確(que)的信號。
作為全球(qiu)最(zui)大(da)的新能源汽車(che)市場,市占率將近50%,銷量排行榜(bang)不可能全部(bu)被本土(tu)自(zi)主品(pin)牌占據。
大眾還沒有發力,特斯拉的國(guo)產化(hua)也即將開始,豐田的純電動車(che)型(xing)也即將上(shang)市。
相同的道理(li),中國的新能源(yuan)汽車(che)市(shi)場(chang)(chang),如果中國本土自主品(pin)牌,依(yi)托主場(chang)(chang)之利能夠占據半壁江山,就是(shi)巨大(da)的成(cheng)功。
4.中國(guo)市場(chang)車型表(biao)現。
北汽新能源EU系(xi)統(tong),憑借6月份(fen)錄得的(de)1.79萬(wan)輛(liang),而躍居銷(xiao)量排(pai)行榜的(de)首位。當然了(le),我們都知道,這里(li)有很多2B的(de)因(yin)素。
在這(zhe)十款“暢銷”車(che)型中,是(shi)否會有一(yi)款車(che)型,能(neng)(neng)夠(gou)成為經典(dian)的(de)電動車(che),拉動消費者,不斷地做大整(zheng)個(ge)新能(neng)(neng)源汽車(che)市場?恐怕還沒有一(yi)個(ge)人能(neng)(neng)夠(gou)給(gei)出肯定的(de)回復。
正(zheng)是因為這個(ge)原因,讓我們對中(zhong)國整個(ge)電動(dong)車市場(chang)的發展,依然充滿了焦慮(lv)。沒有(you)(you)特別優質的產(chan)品供給,就難以形成(cheng)有(you)(you)競爭力的市場(chang)。